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你被朋友圈花式晒呱刷屏了吗? 《旅行青蛙》背后的女性手游市场有多大? 放置手游《旅行青蛙》走红 不养老公改养蛙

你被朋友圈花式晒呱刷屏了吗? 《旅行青蛙》背后的女性手游市场有多大? 放置手游《旅行青蛙》走红 不养老公改养蛙

  • 分类:投资研究
  • 作者:
  • 来源:
  • 发布时间:2020-09-07
  • 访问量:0

你被朋友圈花式晒呱刷屏了吗? 《旅行青蛙》背后的女性手游市场有多大? 放置手游《旅行青蛙》走红 不养老公改养蛙

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  • 分类:投资研究
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你被朋友圈花式晒呱刷屏了吗?《旅行青蛙》背后的女性手游市场有多大?

放置手游《旅行青蛙》走红 不养老公改养蛙

 

几乎是一夜之间,很多人的朋友圈被一只面无表情但十分可爱的小青蛙给刷屏了。到处都是“我家蛙蛙出去一天了怎么还没回来”、“我的呱呱看书看了一天了怎么还不出去”之类的疑问。这款名为《旅かえる》(中文译名《旅行青蛙》)的手游在微博KOL圈、朋友圈、B站、论坛贴吧等新生代群体社区迅速蹿红,成为手游市场上继腾讯荣耀系、网易吃鸡系、恋爱养老公系之外的第四股势力——萌蛙放置系。

 

 

目前,《旅行青蛙》已经在AppStore游戏免费榜排名第一位,超越了《荒野行动》与《王者荣耀》。其游戏开发商Hit-Point同样也是放置游戏《猫咪后院》的开发商,这两个游戏有很大的相似之处,玩家只能静静地看着青蛙或猫咪,不能控制它们的行为。

谁也不曾料到这只沉默寡言的小青蛙会如此火,成为时下最受青睐的手游。现在手游女性玩家几乎人手一只小青蛙,她们专心致志等待小青蛙给她们寄一张旅行写真。

 

旅行青蛙》为什么成爆款?

作为一款放置类手游,《旅行青蛙》的游戏界面与游戏操作、甚至整个游戏目的都是十分简单:放置、收割、等待,除了游戏角色更加萌态化,比起前段时间席卷国内女性手游市场的《恋与制作人》,这款手游显得有些单薄。

《旅行青蛙》空降下载榜单第一名,国内众女性玩家功不可没。在《恋与制作人》之后,国内游戏市场的女性玩家摆脱业内“隐性淘金地”的身份走向公众视野。目前市场逐渐成熟,但符合市场需求的女性游戏产品并不多。

 

 

《旅行青蛙》的出现恰逢其时,这实质上是一款极具日本“脱力系”的放置手游。游戏主要分为两个界面,青蛙的庭院和青蛙的屋子。

整个游戏的主要流程是进入庭院收割货币、然后在商店选择购物、回到屋子放置食物,青蛙出门旅行。这其中玩家的作用主要在于收割货币与放置食物,其他环节都无法进行直接的干预。

 

 

玩家无法干预青蛙的居家活动,也无法决定它活动的时长;无法干预青蛙旅行的路线,也无法进行交流,青蛙寄回来几张写真、写真里是否出现其他游戏角色(青蛙的旅行小伙伴)全看概率;无法决定青蛙出门的时长。有网友称,青蛙在没有玩家的情况下,也能完成自给自足。但或许也是这样,《旅行青蛙》才会以一种“佛系”的姿态迅速走红。

青蛙如同平行世界一个冷淡疏离但又温柔的朋友,玩家是个有礼有节的观望者,彼此无负担,各自随缘。

 

 

相较而言,同样手游爆款的《恋与制作人》氪金需求则像个无止尽的黑洞,玩家享受过初期“老公打电话”的福利后,游戏的对战模式开始产生氪金效应,进入后部分章节需要资金投入完成体力补充,提升等级数,与《阴阳师》类似的卡牌抽取模式更加促使玩家氪金完成SSR获取,“打电话”的福利建筑在“花钱养老公”的基础上。

事实证明这种模式在商业市场上十分奏效,但对于奔着谈恋爱取的女性玩家而言,总归有种“真心换绝情”的伤感,“养男人不如养青蛙”的口号从坊间诞生。

 

一只小青蛙背后的女性手游市场有多大?

《旅行青蛙》本身的佛系属性使其在女性手游市场成为一股清流,却并不意味着女性手游市场的消费意愿不足。

女性游戏已逐渐成为一个风口,这一点在游戏业内已经达成了共识。相对而言,女性玩家并不喜欢以战斗快感、战略成就等为主线的游戏,但女性玩家的付费意愿、娱乐需求并不低于男性玩家,出现如《旅行青蛙》、《恋与制作人》能满足女性情感需求、符合女性玩家审美的游戏,市场则迅速爆发。

 

 

小青蛙每次旅行都带着绿色的大毡帽,上面别着红色的小花,简笔画一样勾勒出来的蛙脸带着幼儿的萌态,而游戏中的旅行场景都是参照日本真实的旅游景点,比如日本爱知县的名古屋、兵库县有马温泉、京都府与之桥等,真实触动人心,再以温馨的童话风格绘画出来,小青蛙虽然时常不在家,却会在玩家忍耐力在极限的边缘寄回来一张旅行写真。这一切都让女性玩家感受到了空巢老人的寂寞感,将一以贯之的情感投射化成了一种母爱。

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