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“婚恋”这件事 百合佳缘集团的求新求变之路

“婚恋”这件事 百合佳缘集团的求新求变之路

  • 分类:企业动态
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  • 发布时间:2020-09-04
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“婚恋”这件事 百合佳缘集团的求新求变之路

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“婚恋”这件事 百合佳缘集团的求新求变之路

互联网婚恋行业轰轰烈烈发展的这些年,并非只是一部单纯的商业发展史,它与时代发展下的城镇化进程以及婚恋思想变化密不可分。

面对适婚人群的婚恋观变化,百合佳缘集团也在顺应着时代趋势,打破发展的桎梏,不断创新婚恋新模式。

 

婚恋观念转变 平台因时而生

 

 

互联网婚恋的发展探索,实质上是在中国城镇化快速推进的大背景下进行。

本世纪初,中国城镇化快速推进,大量农村人口向城镇转移。《2010年城市蓝皮书》显示,2000年到2009年中国的城镇化率从36.2%上升到46.6%,城镇人口从4.6亿增加到约6.2亿,近10年间城镇人口增加了约1.6亿。

城市充满活力与机会,吸引了大量乡镇人口的迁徙,但也面临着物价、房价以及就业竞争的压力,从而导致婚姻成本和机会成本大幅度上升。因此,婚恋问题成为这些单身人群在城市安身立命碰到的重要难题,这也使“第四次单身潮”来临的说法见诸报端。

随着人口流动以及互联网的出现,人们的思维观念发生了明显的改变。以互联网为基础创建的婚恋模式,打破了时间、空间上的限制,为城镇化进程下万千焦虑婚恋的单身人群,提供了一种解决途径,能够让其自主选择自己的婚姻恋爱。

这种婚恋思想的变化,让中国互联网发展初期的创业者看到了机遇。1998年,国内首个在线交友网站——中国交友中心在线网站建立,标志着我国互联网婚恋行业发展的开端。

跨入21世纪之初,中国互联网逐渐被普及,其高效、便捷等特性让很多人在生活中频繁使用并逐渐依赖。互联网的发展不仅推动中国网民数量快速增长,也为互联网婚恋行业提供了用户基础。

据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的数据,截止到2003年12月31日,中国共有上网计算机约3089万台,上网用户数约7950万人,网民数量比2001年的3370万人翻了一番。截至2004年,中国上网计算机增至约4160万台,中国网民数量达到了9400万。

在单身人口持续上涨以及互联网正在全民化的前提下,互联网婚恋模式作为时代发展的社会产品,正在激发出无限的潜力。2003年,世纪佳缘正式创立,成为互联网婚恋行业的开拓者。

通过用户兴趣、性格等筛选,世纪佳缘建立了一个平行世界的“朋友圈”,把在现实本无接触的两个人通过互联网联系在了一起。除了扩大交友范围,世纪佳缘还为单身上班族在面临高节奏、高压力而缺乏社交的情况下提供了婚恋的便利。

创新的互联网婚恋新模式,成为日后互联网婚恋行业蓬勃发展的一个重要开端。当时第三方市场研究公司艾瑞咨询的数据显示,截至2010年,世纪佳缘在中国在线约会市场中占据43.7%的份额,高居行业首位。

紧跟其后,百合网于2004年也加入婚恋赛道。根据用户注册的第一手信息,通过大数据分析出更准确的用户群体,进而根据用户需求进行更准确的服务,百合网借此推出了"心灵匹配,成就幸福婚姻"的独特婚恋服务模式。

 

2006年,百合网开始试水线下红娘服务,将现代科技与传统的红娘服务相结合,建设了大规模的现代红娘服务。

此后,互联网婚恋平台如雨后春笋般涌现,行业迎来高速发展时期。

 

借综艺“东风” 稳抓机遇而起

 

2010年,中国城镇化的进程在持续中,城镇化率达到了49.68%。截至2019年,这个数字突破至60.60%。

与之相呼应的数字是,高等教育人口数量也在上升。据统计,2000年高等教育人口为4402万,2010年进一步增至1.18亿。到2015年,高等教育人口达到1.71亿,占全国总人口的12.4%。

在经济、城镇化以及教育等多方面的影响下,人们的婚恋观念也在不断变化。过去“男大当婚,女大当嫁”的传统婚恋思想已不被当代年轻人认可,现在的年轻人更加强调独立自主,追求高品质的生活。

2010年,是互联网婚恋行业发展的关键节点。相亲类综艺节目因形式新颖,满足了老百姓“吃瓜”的乐趣,进而火爆全国。

中国人向来对情感都是腼腆而简单的,所以一直以来婚恋都是一件很私密的事情,现如今人们愿意通过相亲节目将爱情、相亲、恋爱等属于私人的一面放在公众视野,打破了固有的思维观念,这背后也代表着新时代人群的婚姻观念正在发生着转变。

借助这股综艺的“东风”,百合网与世纪佳缘逐渐走入了万千老百姓的日常生活中,迎来第二次的发展高峰。

在经济发展的主导下,人们打破了传统婚恋思想的禁锢,更加追求平等、自由的婚恋生活,在部分人群的想法里,婚姻不再是人生的必然程序。这些转变,与以往的用户需求大不相同,这对婚恋平台更是新的考验。

过往的十年里,百合网与世纪佳缘相继经历了资本上市、线下布局、移动化转型、品牌联合、社交场景化等阶段,开始了从市场高速增长进入到细化深耕以及服务创新。这时候,如何深耕行业、提高服务质量,创新产品内容就成为了婚恋平台打破局限的思考方向。

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